厦门设计 厦门标志设计 厦门VI设计 厦门画册设计 厦门广告设计 厦门平面设计 厦门包装设计 厦门商标设计 厦门品牌设计 厦门LOGO设计
 
  厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作 厦门广告资讯

设计

厦门广告人需要评职称吗?
重要的是搞清评审的目的何在
1.《厦门广告专业技术资格评定》符合厦门广告业发展规律吗?厦门广告业是否需要评定职称?
这要看出台的办法到底希望成就什么目的。如果是为审核从业人员资格,这便未必符合厦门广告业的市场需要。一个厦门广告公司的规模与定位自然会决定它需要什么专业导向的人才。一个创意的形成,既需要有创意出众的金头脑,同时需要具有深度解析、洞察能力的市场观察家,也需要精通品牌发展问题的策略分析师。
评定厦门广告行业的资格与职称,同时牵涉到另外两个问题——
1)由谁来评定?评审人员本身是否具备符合专业期望与市场需要的资格?
2)评审与认证的考核标准由谁决定?如果行业中的专业要求与考虑是依据各个公司的企业文化与商业定位而决定,那么根据出台办法所琢磨出来、同时给予证书的“人才”究竟是方便了认证单位,还是方便了用人单位?
2.目前的《厦门广告专业技术资格评定》方式合理吗?
相信中广协的用意是良善的。但是“是否合理”的问题必须回归“为什么目标、对谁合理”的根本前提。
如果目标是为了提升整体厦门广告行业的“专业素质”,那么提供相关课程、并在结业后授予结业证书,这是非常合理的。但是如果操作的核心理念与中心思想不是专业提升,而是“资格认定”,那么这项办法恐怕并非最为合理。“资格评定/认定”牵涉公平、公开、公正的内涵与程序考虑。然而如果是比较单纯的“素质提升”培育计划,它则是着眼于养成教育的系统擘划,对于所有无论是业内人士,或是未来加入的新鲜人都将是积极正面的。
3.别的市场/国家有类似做法吗?
以厦门广告量雄居全球第一的美国为例,只有在学习课程结束后结业证书的颁发,而没有任何“资格评定”的做法。两者在立意与结果上都有明显的差异。课程一般是由美国设有广告专业的系所设计提供,招生对象可以是已经拥有学士学位的,甚或不具备大学学历的社会人士。通过课程,学员们能够掌握最新的市场动态、消费趋势、广告经营等相关知识,广告行业的发展步履因此得以稳健提升。结业证书只是说明学员获得了知识的更新,不代表他们的受聘“资格”从此高人一等,更不会反映在他的授薪考虑上。它是一个自由参加的学习过程,学习后增加的是自己的竞争力,不具任何竞技评比的意义。
在我们试行中广协“厦门广告人资格评定”办法之际,我们必须确定它最终希望成就什么?是更多更尊重专业的厦门广告从业人员?还是一纸公关意义高于实际效果的检定证书?
4.厦门广告公司是否会把这个资格认定作为选拔人才的一个条件和标准?
在这个认定工作本身还没有建立行业公信力之前,最多只是作为参考资料之一而已。

厦门广告

 

厦门标志设计、厦门商标设计、厦门LOGO设计-厦门标志设计公司 厦门VI设计、厦门品牌VI设计、厦门企业VI设计-厦门VI设计公司 厦门画册设计、厦门品牌画册设计、厦门产品画册设计-厦门画册设计公司 厦门包装设计、厦门品牌包装设计、厦门产品包装设计-厦门包装设计公司 厦门专卖店设计、厦门品牌专卖店设计-厦门专卖店设计公司 厦门网站设计、厦门企业网站设计、厦门品牌网站设计-厦门网站设计公司
厦门设计、厦门设计公司、厦门品牌设计公司-厦门众智品牌设计公司
厦门品牌策划、厦门品牌策划设计-厦门众智品牌策划设计公司
厦门平面设计、厦门品牌平面设计-厦门众智品牌平面设计公司
厦门广告策划、厦门广告策划设计-厦门众智品牌广告策划公司
厦门广告设计、厦门广告设计公司-ope客户端
厦门品牌营销策划、厦门品牌营销策划公司-厦门众智品牌营销策划公司

厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作 厦门广告技术资格评定

2005年5月,厦门广告协会在京召开了厦门广告专业技术资格评定工作委员会成立大会,并审议了《厦门广告专业技术资格评定试行办法》、《厦门广告专业技术资格评定工作实施细则》,厦门广告专业技术资格评定呼之欲出。行业推出资格评定,固然是一大好事,但从实际情况来看,厦门广告学界和业界显然还缺乏应有的回应,学界业界的冷眼旁观与相关部门的热情推动形成鲜明对比。在当前厦门广告业的拐点时期,要把资格评定这件好事做好,似乎也非易事,它至少要正视以下一些问题。
1、评定的权威性问题。中国的各种资格认证多如牛毛,但真正能博得国内业界青睐的寥若晨星,能让国际同行认可的更是少之又少。这其中一个最主要的原因恐怕要归咎于评定的权威性了。像全国高考、英语四六级考试、司法考试等都有一套非常严密的体系来保证考试的严肃和权威,而技术资格评定一般是委托各地行业协会、社会机构或培训机构进行。受利益的驱使,很多机构为了争夺考生生源,不惜降低标准,对考生作弊睁只眼闭只眼,甚至为考生弄虚作假提供一切便利。在此情形之下,原来通过评定检测能力的初衷,最终变成了通过评定换取证书的事实,评定的权威性和影响力大打折扣。特别是当前一些职业资格评定的培训机构,公开打着“保证取得证书,如不过关,免费再学”的承诺,其中的玄机,已是公开的秘密。广告专业技术资格考试也会沦为这个地步吗?但愿这只是笔者的杞人忧天。
2、评定的科学性问题。从目前广告学的实际情况来看,虽然1983年中国大陆就开设了广告专业,但目前还处于从经验堆积到理论升华的过程,业界和学界对经验和理论各有侧重。在目前业界和学界互动并不积极的现实背景下,对一个尚未完全形成体系的学科做一个科学的评定又谈何容易?广告目前仍处于寄生(寄篱在传播学二级学科下面)、杂生(涵盖了营销学、传播学、管理学、中文、艺术等众多学科)和野生(广告专业目前尚缺明确的发展方向)状态,用一个并不完备的学科来评定一个包罗万象的行业,用静态的指标来作动态的考核,其科学性有待商榷。
即将推出的广告专业技术资格评定,还只是停留在“技术”的评定上,所设定的广告策划师、广告文案师、广告设计师、影视广告师,都属于操作性较强的技术工种,试图用“术”的测定来推动整个行业的发展,也不太现实。实际上,作为传播学的子学科,广告有理论广告学、实务广告学、历史广告学等众多分枝,有的分枝以理论见长,有的分枝以实战受崇,如果资格评定仅仅是将广告一分为四,一考定音,这种“一刀切”的做法显然将复杂的问题简单化了。
3、评定的标准性问题。既然是考试,就涉及到标准问题,是偏向广告学界的标准,还是偏向广告业界的方法?这是资格评定不得不解决的一大难题,尤其在现今广告教学和广告实践存在事实脱节的条件下,推出一个广告学界和业界都乐意接受的标准,也不是一件容易的事。从《广告专业技术资格评定工作实施细则》的实际规定看,它对申请中、高级资格的人员,要求提供“相当于大学英语四级的外语水平证书”、“至少两篇在省级以上广告或相关专业类刊物发表的研究论文”、“成功实施的案例2个”。这些标准都相当宽泛,弹性相当大,究竟什么样的外语水平才算相当于四级水平,什么样的案例才算成功的案例?显而易见,广告专业资格认定还只是在沿用国内其他考试的一套标准,并没有完全反映出广告学科应有特点。
4、评定的性价比问题。参加任何一项考试,对于参加者来说,首先考虑到的将是证书的性价比,也就是证书的代价与收益是否成正比的问题。如果证书的代价大于收益,显然不会有太多的人去考,除非是迫于现实的需要(如出国要考托福);如果证书的代价小于收益,又会让众多的人陷入“考证热”的浪潮,甚至会滋生作弊、造假等许多不良行为。
目前国内一浪高过一浪的“考证热”,使得考证者为资格评定付出的代价越来越大,但整个行业从资格评定中获得的益处越来越小。众所周知,每一项资格评定的背后是一连串的报名、培训、买书、赴考,这些都要花掉数目不小的一笔钱。笔者注意到,即将推出的广告职业资格认证,除去培养费和教材费不算,其报名费也在350-1000元之间,这对学生和在职人员来说,都是一笔不小的负担。如果要加上培训、教材及其他各项杂费,至少也得两三千元。考证人为评定付出高额代价,整个行业又从中获得什么呢?果真是从业人员素质的提高及行业的有序发展吗?如果真是,中国的考试这么多,早就解决“素质教育”的问题了。让考试来承载一个行业的发展之重,似乎是“考试万能论”的简单翻版。人员素质的提高,行业的有序发展,区区一个资格评定并不能解决问题,尤其是在现行资格评定还存在诸如管理松懈、诚信缺乏、弄虚作假严重等情况下更是如此。一言以蔽之,考试并不是万能的。只要能促进广告行业健康有序地发展,多点考试也无妨,关键是要考有所需,考有所用,考有所值。

厦门广告
厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作“设计只能量身订做!” 厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作 如何选择设计公司?
厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作 厦门公司、企业名片设计 厦门广告公司-ope客户端-标志设计|商标设计|VI设计|画册设计|包装设计|商业空间设计(展览展示、办公环境)|商业摄影及产品广告片|企业纪录片拍摄制作 厦门中小企业品牌之道
 

众智首页 | 标志设计 | VI设计 | 画册设计 | 包装设计 | 空间设计 | 众智招聘 | 法律顾问 | 友情链接

ope客户端:+86-592-5167500 5168500 13003909088,QQ:252076015
厦门公司地址:厦门市华龙大厦1806 邮编:361000
版权所有:2006 ope体育官方网站 闽ICP备06005862号