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让厦门广告公司更具发展力

初看《厦门广告公司技术资格评定》,第一反应是类似“厦门广告公司资格证”的东西。厦门广告公司需不需要这个东西,不是单个厦门广告公司能够评论的,因为这关乎整个行业;《厦门广告公司技术资格评定》是否应该存在,也不是个人能讨论的,因为关乎宏观层面,当然如果按照唯物的观点,“存在就是合理”。但是厦门广告公司,有一些事情我们是知道的:厦门广告市场的不规范,并不仅仅体现在厦门广告从业人员的素质不规范上;更体现在行业管理制度的不规范;厦门客户市场的不规范。这些不规范的矫正都必须一步步地完成。“没有规矩,不成方圆”,过去厦门广告行业的快速发展,建立在太多的没规矩之上,以致于只要有规矩出台,就会有人反对,因为大家都还不习惯讲“游戏规则”。
“提高厦门广告从业人员的整体素质”,是行业发展的必然,是保障厦门广告行业取得可持续发展的重要支持。让厦门广告人引以为耻的是,这个行业有可能沦为街边的大排档,沦为不用“卫生许可证”就能生产“食品”的地方;更可怕的是它毒害的不是人们的肠胃,而是人们的灵魂。提高整体素质,进行“厦门广告专业技术资格评定”,就是颁发“卫生许可证”,就是防止“有毒食品”的产生。
据闻,在中国香港、英国等成熟的广告市场,同样有一系列规范广告从业人员的制度,但是,需要强调的是,这些制度并不会制约广告行业的发展,更不是广告创意的锁链,而是规范广告行业、规范广告公司的有力武器。
在与一些海外广告人交流的过程中,他们也曾告诉我,“资格证”,或者说“拿过多少国际大奖”,并不能保证你的创作一直保持很高水平,因为创作有时间、年龄、阅历甚至运气的成分在内,但是广告行业却可以通过系列规章制度的形式强化管理,那种三五个人的小广告公司,能够完成几个亿甚至更多的广告营业额的现象,不能不说是中国广告行业不规范的明证!不少的企业注册广告公司,进行偷税漏税等违法行为,更是行业发展的悲哀!“加强行业队伍的职业化建设”,是广告提升行业地位的必然选择,国内广告人长期“见少识窄”,在与全球广告人的对比中,显示出其幼稚的一面,这绝不是单纯通过市场发展就能解决问题的。强化行业管理,需要从大学基础教育开始,需要从职业准入制度开始,需要从严格执法开始。相信通过“广告专业技术资格评定”,能够解决中国广告业发展中的一些问题。
非常能够理解行业管理机构希望规范的良好愿望,但我们同样知道,如果没有人“抓落实”,如果后续的行业管理、工商税务、司法制度不能同步介入,那么再良好的愿望也仅仅是愿望而已。

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1、《厦门广告公司专业技术资格评定》符合厦门广告公司发展规律吗?厦门广告公司是否需要评定职称?
应该尊重历史和事实,并借鉴国外经济发达、广告市场成熟国家的一些成功经验。广告行业一直被大家认为是一个入行门槛比较低的行业,但衡量做得好不好的标准应该是行业服务经验和服务水平。也正是这样宽泛的入行前提,让大量非科班出身的年轻人在厦门广告公司得以施展身手,并成为队伍里的骨干成员。
这几年随着国内经济飞速增长,厦门广告公司也发展迅猛。年底外资广告即将全面开放,这对厦门广告公司的发展来说也是一个非常严峻的考验。没有核心经营能力、没有专业人才,将会令一部分厦门广告公司面临生存压力。从规范行业经验、促进行业正常发展的角度来说,厦门广告公司协会出台这个评定标准职称应该是有益的。而且从个人从业的角度看,职称证书应该会增加就业机会。

2、目前的《厦门广告公司技术资格评定》方式合理吗?
不完全合理。比如:中级高级职称要求外语条件,会把一部分本土广告公司实际工作经验很好的人才挡到门外。但从长远角度考虑,这样的划定还是有益的。
各级广告协会作为行业管理者,希望在《评定》细则的执行过程中,多多听取行业从业者经验,给更多年轻人发展的机会。

3、厦门广告公司是否会把这个资格认定作为选拔人才的一个条件和标准?
目前不会。厦门广告公司用人更多看重的还是实际工作背景和操作能力。将来也许会,但也只是作为一个辅助条件和标准。就像学历证书一样,只是一个参考条件。

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厦门广告公司从业者的素质不是靠什么证书或者其他方式就能有效提高的,任何行业的发展及从业人员素质的提高是与其行业本身的发展息息相关的。中国目前的各类行业皆有名目繁多种类齐全的资质考试,此类资格评定对于行业发展的作用我们不能妄加评论,只能从行业特点上分析利弊,广告行业也是如此。
不难看到资格评定往往在一些有严格操作标准的行业,有着巨大的推进作用。例如:医疗,司法,金融等行业。此类行业的资格评定考试与其行业标准严格挂钩,没证就不能工作。像司法领域的司法考试、律考,一旦通过就是对其从业能力的极大肯定。此类从业资格评定也成为该行业从业人员的终极追求。
但广告行业是一个没有严格标准,只有模式的特殊行业。它所面对的是全行业的服务性工作,每个行业都有其自身的特点和标准,广告服务者不可能将甲行业的操作标准复制到乙行业来操作。只能依据大致的模式,依据行业特色,对症下药。正是基于此类原因,这次发布的《广告专业技术资格评定》只能是一种辅助性的能力证明,而不是从业能力和水准的证明。广告行业是集行销,策略,艺术,文化,管理等多种科学于一身的复杂学科,如果简单地把某些行业特色量化为一种考衡标准,其本身就与广告所追求的创意、创新背道而驰。
从现在颁布的资格评定标准中,我们不难看到,该标准基本是从学历和工作经验上进行评定。这也正是广告行业特殊性所决定的,因为某些业务能力及素质无法用某一个具体量化的标准去严格考衡。这也就是该资格评定只能作为一种辅助性的能力证明,而不能作为从业和准入的标准去执行。

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